Продажі на ринку дитячого харчування України за 2017 р. зросли на 16,4% в натуральному вираженні, в той час як роком раніше зростання складало 8,9%.

Темпи зростання в грошових показниках також збільшилися: в 2017 р. — на 19,1%, в 2016-му — на 14,3%.

Як свідчать дані дослідження Nielsen, позитивному впливу на зростання продажів сприяло зниження темпів інфляції в категорії — з 5% до 2,4%.

Основний внесок у зростання ринку дитячого харчування внесла категорія в’язка дитяча їжа (фруктові та овочеві пюре, готові до вживання каші і суміші), що займає частку в 31% в грошовому та 17,5% у натуральному вираженні . Її продажі зросли на 31,3% і 17,4% в грошовому і натуральному вираженні відповідно.

Роком раніше показники динаміки продажів категорії дорівнювали 24,2% і 6,5% в грошовому і натуральному вираженні відповідно.

«Споживачі роблять свідомий вибір на користь здорового харчування, особливо, коли мова йде про дітей, — коментує Ростислав Степанчук, керівник групи по роботі з виробниками продуктового і непродуктового ринків в Nielsen Україна. — Батьки шукають продукт, який з малих років привчить їх дитину правильно харчуватися, навіть якщо продукт преміальний і коштує дорого. Не дивно, що цей сегмент росте».

Він додає: якщо в розвинених країнах категорія дитячого харчування та догляду за дітьми зростає за рахунок інновацій і преміального сегмента, то для таких країн як Україна, дитячі категорії ростуть за рахунок підвищення попиту. Незважаючи на те, що інноваційні продукти теж впливають на позитивний розвиток цих категорій.

Що продають

Найбільшою категорією з продажу в натуральному вираженні стала дитяча вода — частка від загальних продажів 52,8%, а в грошовому вираженні частка склала 6%.
За 2017 р. продажі дитячої води зросли на 18,6% в грошовому і на 22,1% в натуральному вираженні.

Найбільшою категорією за часткою продажів в грошовому вираженні є дитячі молочні суміші з часткою 41,1%; частка категорії в натуральному вираженні — 18,7%.

Власні торговельні марки на ринку дитячого харчування представлені не широко: частка від загальних продажів становить менше 1% в натуральному і грошовому вираженні.

Канали збуту

Серед каналів продажів найбільшу частку в продажах мають гіпермаркети і супермаркети — 60,9% в грошовому та 65,3% у натуральному вираженні.

За ними слідують спеціалізовані дитячі магазини — 16,9% в грошовому і 6,4% в натуральному вираженні, аптеки (11,2% і 7,9% відповідно) і мінімаркети (9% і 12,9% відповідно).

Найбільш помітне зростання продажів дитячого харчування відзначається в мінімаркетах: 27,7% в натуральному і 28,3% в грошовому вираженні.

Гіпермаркети/супермаркети також показують високий ріст продажів — 18,9% і 21,4% в натуральному і грошовому вираженні відповідно.